Pendant les périodes de soldes ou lors de diverses occasions spéciales telles que la Saint-Valentin, la question la plus fréquemment posée par les petites et moyennes entreprises est la suivante : Comment pouvons-nous augmenter les ventes locales ? Comment le référencement local peut-il aider votre entreprise ?
L’utilisation généralisée d’Internet à partir des téléphones portables et le plus grand problème de notre époque, le manque de temps, font augmenter la demande de services locaux. Pourquoi les gens de votre quartier qui cherchent une bonne boulangerie, qui veulent acheter des fleurs pour un ami ou qui veulent trouver un bon restaurant à proximité pour dîner ne vous trouveraient-ils pas ?
Qu’est-ce que le référencement local ? Comment le faites-vous ? Si vous cherchez des réponses à ces questions, cet article est pour vous :
- Que signifie le référencement local ?
- Pourquoi avez-vous besoin d’un référencement local ?
- Que faire pour l’optimisation du référencement local ?
1. Que signifie le référencement local ?
Le référencement local est un processus utilisé par les moteurs de recherche pour donner la priorité aux résultats les plus proches en termes de proximité géographique.
Les entreprises peuvent attirer leurs clients potentiels les plus proches en suivant une stratégie de référencement local appropriée et précise. Là encore, grâce au référencement local, elles peuvent également augmenter le trafic organique vers leurs sites Web à partir des recherches effectuées par les clients des régions proches.
2. Pourquoi avez-vous besoin d'un référencement local ?
Le temps est la denrée la plus précieuse de nos jours ; des études montrent que les gens ont tendance à rechercher les commerces les plus proches lorsqu’ils ont besoin d’acheter quelque chose. L’optimisation du référencement local de votre entreprise sera très bénéfique pour vous permettre de devancer la concurrence.
Les moteurs de recherche s’efforcent de privilégier les données de la plus haute qualité pour le confort de leurs utilisateurs.
Aujourd’hui, même sans ajouter un nom de lieu ou une expression telle que “plus proche de moi” à côté de votre mot clé, les moteurs de recherche montreront en tête des résultats ceux qui sont géographiquement les plus proches.
Par exemple, si vous saisissez “pralines artisanales” dans Google depuis votre bureau à Anvers, les résultats que vous obtiendrez ne seront pas similaires à ceux que vous obtiendrez pour la même recherche depuis votre domicile à Bruxelles. Nous pouvons refaire une recherche similaire, cette fois pour le mot clé “fleuristes artisanaux” depuis notre bureau à Gembloux et notre domicile à Namur. Même si les distances sont proches, les résultats seront différents.
Dans le passé, le référencement local n’était pas aussi important qu’aujourd’hui, car les gens étaient plus susceptibles d’utiliser des ordinateurs de bureau. Cependant, améliorer votre référencement local dans le monde actuel où les téléphones mobiles et les tablettes ne sont pas hors de portée présente une valeur ajoutée primordiale pour votre entreprise.
3. Que faire pour l'optimisation du référencement local ?
Tout d’abord, vous devez vérifier si votre site Web est adapté aux mobiles. Vous pouvez le vérifier sur la page de test de compatibilité mobile de Google Search.
Ensuite, vous pouvez commencer à effectuer ces tâches :
Créez une fiche d’établissement sur Google et Bing. Au cas où vous auriez déjà une fiche Google My Business, vous pouvez l’importer vers Bing.
Pour plus d’informations, veuillez consulter ces adresses :
- Google étant de loin le moteur de recherche le plus populaire auprès des internautes, remplissez soigneusement votre fiche Google Business. En plus de préciser votre adresse et votre numéro de téléphone, vous pouvez faciliter la tâche de vos clients potentiels en sélectionnant vos jours et heures d’ouverture. Là encore, grâce à Google, vous pouvez offrir à vos clients potentiels la possibilité de prendre rendez-vous avec vous et créer un lien vers la page correspondante sur votre site web.
- Soyez aussi clair que possible lorsque vous choisissez la catégorie de votre activité. Par exemple, si vous êtes un chocolatier qui fabrique des produits artisanaux, choisissez votre catégorie comme “artisan chocolatier” et pas seulement “chocolatier”.
- Essayez de vous faire distinguer de vos concurrents en ajoutant des photos originales et de haute qualité qui reflètent au mieux votre activité.
Faites figurer votre adresse complète et vos coordonnées sur votre site web.
Le fait d’ajouter l’adresse de votre entreprise sur la page d’accueil de votre site web (par exemple dans le pied de page) permettra aux moteurs de recherche de vous trouver plus facilement. Veillez à ce que le nom, l’adresse, le téléphone et l’adresse électronique de votre entreprise soient les mêmes partout.
Ajoutez une carte Google Map indiquant l’adresse physique de votre entreprise.
Si cela est possible, essayez d’ajouter à la page d’accueil une carte Google qui indique l’adresse de votre page d’accueil.
De bons mots-clés pour un bon référencement.
Comme pour la stratégie générale de référencement, il est important de choisir les mots-clés les plus pertinents pour le référencement local. Par exemple, pour un client potentiel qui recherche la meilleure pâtisserie dans une grande ville comme Bruxelles, il serait difficile de se démarquer en utilisant uniquement le mot-clé “pâtisserie” sur votre site. Par conséquent, une entreprise utilisant des mots-clés comme “pâtisserie Bruxelles” ou “meilleure pâtisserie artisanale Bruxelles” optimisera considérablement son référencement local.
Dans le contenu de votre site, vous devez choisir les mots-clés qui seront les plus utiles en termes de référencement local.
Google vous aidera à sélectionner ces mots-clés. Essayez les mots-clés que vous utiliserez dans le contenu de votre site sur Google.
Faites-vous inscrire dans les annuaires locaux, à condition que vos informations soient cohérentes.
En fonction de votre domaine d’activité, l’inscription aux Pages d’or, à Yelp, à TripAdvisor, etc., ainsi qu’à l’annuaire de votre commune, vous aidera à atteindre vos clients potentiels.
Vous pouvez également bénéficier des avis et évaluations de vos clients grâce aux annuaires locaux.
Pensez à baliser vos images.
N’oubliez pas d’inclure le nom de votre secteur géographique ou un mot clé pertinent dans la balise “alt” des images que vous utilisez, notamment sur votre page d’accueil.
Encouragez vos clients à rédiger des avis sur votre entreprise et à évaluer vos services. Cela a un effet significatif sur les classements SEO locaux.
Ne demandez jamais de commentaires aux employés de votre entreprise ou à des personnes en échange d’argent.
Réagissez toujours de manière courtoise, même si vous recevez des commentaires négatifs. Partagez vos coordonnées avec le commentateur et essayez de trouver une solution en dehors des plateformes sociales.
Créez des contenus utiles et réguliers.
Vous pouvez vous démarquer de vos concurrents en créant des contenus pertinents qui décrivent en détail votre activité sur votre site Web. Essayez de fournir des informations satisfaisantes et approfondies qui intéresseront votre clientèle potentielle. Enrichissez votre contenu avec des photos originales. Veillez à publier à intervalles réguliers. Si vous n’avez pas assez de temps pour le faire, vous pouvez engager quelqu’un pour le mettre en œuvre.
Il est très utile vos efforts pour l’optimisation du référencement local. Étant donné que des milliards de personnes dans le monde utilisent les moteurs de recherche chaque jour, vous pouvez atteindre un public plus spécifique avec la bonne stratégie de référencement local qui vous apportera un profit rapide.
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