Les réseaux sociaux offrent de grandes opportunités pour la promotion et la vente de produits en ligne. Par le biais des médias sociaux, nous pouvons suivre les nouvelles tendances et recueillir de nombreuses informations sur les produits du marché. Pinterest est l’une des meilleures adresses pour le marketing.
Pinterest est un média social qui vous permet de partager vos idées à partir de magnifiques clichés. Comme son nom l’indique, vous partagez vos centres d’intérêt en les épinglant sur votre page. Contrairement à Instagram, sur Pinterest, les gens affichent leurs goûts et leurs œuvres visuelles, et non leur propre personne.
L’algorithme de cet immense tableau d’épingles multicolore est si parfait qu’il vous révèle des images similaires susceptibles de vous intéresser. Vous pouvez donc comparer les produits que vous partagez avec leurs homologues sur le marché.
Un peu d’histoire
La platforme a été créé en 2010 par Ben Silbermann, un ancien employé de Google, ainsi que par Paul Sciarra et Evan Sharp.
Le monde multicolore de Pinterest duquel il est difficile de se tenir à l’écart aujourd’hui, a commencé à son voyage avec seulement 10 000 utilisateurs. L’application pour iPhone et puis pour iPad a été lancée en 2011. La même année, la plateforme a été classée parmi les 50 meilleurs sites web par le magazine Time en 2011.
La plateforme sociale compte désormais 433 millions d’utilisateurs actifs mensuels (selon le rapport 2022 sur les résultats des investisseurs (Source : « “Pinterest Announces Second Quarter 2022 Results (pinterestinc.com)“).
Quelques chiffres
Si Pinterest compte 86,35 millions d’utilisateurs actifs dans son pays d’origine, États-Unis, il jouit également d’une popularité considérable en Europe.
Pinterest compte :
• 15,12 millions d’utilisateurs actifs en Allemagne,
• 11 millions en France,
• 8,76 millions au Royaume-Uni,
• 8,56 en Italie,
• 7,04 millions en Espagne
• 4,36 millions aux Pays-Bas
• 2,7 millions en Belgique.
(Source : https://www.statista.com/statistics/328106/pinterest-penetration-markets/)
Alors, qui utilise le plus Pinterest ?
• 76,5 % des utilisatrices de Pinterest sont des femmes
• 15,6 % des utilisateurs de Pinterest sont des hommes
• 7,9 % des utilisateurs de Pinterest n’ont pas spécifié leurs sexes. (source : datareportal.com/essential-pinterest-stats)
* Consultez: Countries with most Pinterest users 2022 | Statista
** Selon l’article de Simon Kemp, ces statistiques sont basées sur les données d’audience publicitaire de Pinterest pour juillet 2022. Ces chiffres ci-dessus sont basés sur les données de portée publicitaire potentielle de Pinterest, et peuvent ne pas correspondre au nombre d’utilisateurs actifs mensuels. Les outils publicitaires en libre-service de Pinterest rapportent les données de genre pour ” femme “, ” homme ” et ” non spécifié “. Consultez: The Latest Pinterest Stats: Everything You Need to Know — DataReportal – Global Digital Insights
*** Consultez: business.pinterest.com/fr/audience/
Quelle est la tranche d'âge des utilisateurs ?
Selon l’article de Simon Kemp sur dataportal.com, les outils de Pinterest ne proposent pas une analyse détaillée de l’audience publicitaire de la plateforme pour tous les groupes d’âge. Ceci rend difficile le calcul de l’âge moyen des utilisateurs actifs.
Cependant, sur les dernières données disponibles, les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans représentent la plus grande part de l’audience publicitaire de Pinterest. (https://datareportal.com/essential-pinterest-stats.)
Si la plateforme compte le plus grand nombre d’utilisateurs inscrits dans la tranche d’âge des 50-64 ans, d’après les chiffres des années précédentes, Pinterest paraît être assez populaire auprès des générations Y et Z. (source : business.pinterest.com/en/audience/ )
Il est important de souligner que Pinterest a surtout des utilisateurs qui aiment faire du shopping et qui sont financièrement à l’aise.
En créant un compte professionnel, la plateforme vous fournit également des statistiques très détaillées sur vos abonnés démographiques ainsi que leurs champs d’intérêt.
Pinterest marketing, pour qui ?
Pinterest peut être une plateforme de marketing efficace pour un large éventail d’entreprises et d’industries, mais il est particulièrement adapté aux entreprises et aux marques qui répondent à certaines caractéristiques et aux publics spécifiques. Voici quelques types d’entreprises qui peuvent tirer parti de Pinterest pour leur marketing :
- Entreprises axées sur la visualisation : Les entreprises dont les produits ou services sont visuellement attrayants bénéficient généralement de Pinterest. Cela inclut les entreprises dans les domaines de la mode, de la beauté, de la décoration intérieure, de la cuisine, du voyage, de la photographie, de l’artisanat, de l’art et d’autres industries axées sur l’esthétique visuelle.
- E-commerce : Les détaillants en ligne peuvent utiliser Pinterest pour promouvoir leurs produits en créant des épingles qui dirigent les utilisateurs vers leurs boutiques en ligne. Les épingles produit permettent aux utilisateurs de voir des produits et de les acheter directement à partir de Pinterest.
- Alimentation et boissons : Les entreprises dans l’industrie alimentaire, y compris les restaurants, les traiteurs, les blogs culinaires et les producteurs d’aliments et de boissons, peuvent utiliser Pinterest pour partager des recettes, des astuces culinaires, des idées de repas et des images appétissantes.
- Mariages et événements : Pinterest est une ressource populaire pour les mariages, les fêtes et les événements spéciaux. Les planificateurs de mariage, les organisateurs d’événements, les créateurs de robes de mariée, les fleuristes et d’autres entreprises liées aux mariages et aux événements peuvent trouver une audience intéressée sur la plateforme.
- Développement personnel et style de vie : Les coachs de vie, les blogueurs de développement personnel, les stylistes, les coachs de fitness et de bien-être, ainsi que d’autres professionnels du style de vie peuvent partager leur expertise et inspirer leur public sur Pinterest.
- Bricolage et artisanat : Les amateurs de bricolage, les artisans, les entreprises de fournitures artisanales et les blogs de loisirs créatifs peuvent partager des idées de projets, des tutoriels et des inspirations sur Pinterest.
- Éducation et formation : Les entreprises proposant des cours en ligne, des formations, des livres électroniques et des ressources éducatives peuvent utiliser Pinterest pour partager des informations utiles et susciter l’intérêt de leur public cible.
- Voyage et tourisme : Les entreprises liées au voyage, telles que les agences de voyages, les hôtels, les destinations touristiques et les blogs de voyage, peuvent promouvoir leurs offres, partager des guides de voyage et inspirer les voyageurs.
- Santé et bien-être : Les professionnels de la santé, les coachs de bien-être, les marques de produits de santé naturels et les entreprises de remise en forme peuvent utiliser Pinterest pour partager des conseils, des recettes saines et des astuces pour un mode de vie équilibré.
- Immobilier : Les agents immobiliers et les entreprises immobilières peuvent afficher des images de propriétés à vendre, des idées de décoration intérieure et des informations sur le marché immobilier local.
Pinterest peut être un outil puissant pour le marketing si votre entreprise ou votre industrie a une composante visuelle ou créative et si votre public cible est actif sur cette plateforme. Vous pouvez également augmenter le nombre de visiteurs de votre site web grâce à Pinterest. Pinterest ne bloque pas les liens vers votre site professionnel comme certaines plateformes le font.
Marketing sur Pinterest, pourquoi ?
Pinterest est un bon endroit pour partager vos activités/produits, obtenir de nouvelles idées pour vous inspirer et vous informer plus sur vos concurrents.
Vous pouvez récolter vite les fruits d’une stratégie marketing réussie. Pour cela, tout d’abord, vous devez poster des photos, des graphiques et des vidéos bien réalisés et conformes aux règles de la plateforme.
Bien qu’il ait plus de 10 ans, Pinterest offre encore des possibilités que de nombreux utilisateurs ignorent.
Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles de nombreuses entreprises choisissent de privilégier Pinterest dans leur stratégie marketing :
- Public cible visuel : Pinterest est principalement une plateforme visuelle, ce qui en fait un choix idéal pour les entreprises qui souhaitent promouvoir des produits ou des services visuellement attrayants. Si votre entreprise est axée sur la mode, la décoration intérieure, la cuisine, la beauté ou d’autres industries visuelles, Pinterest peut être un excellent canal pour atteindre votre public.
- Inspirant : Pinterest est souvent utilisé pour trouver de l’inspiration. Les utilisateurs épinglent des idées, des projets et des produits qu’ils aimeraient essayer dans le futur. Cela signifie que votre contenu peut être vu par des personnes qui sont déjà intéressées par ce que vous proposez.
- Trafic de site web : Pinterest peut générer du trafic vers votre site web. Lorsque les utilisateurs cliquent sur une épingle, ils sont dirigés vers le site web d’origine, ce qui peut augmenter le trafic et les conversions.
- Longévité du contenu : Les épingles sur Pinterest ont tendance à avoir une durée de vie plus longue que les publications sur d’autres plateformes de médias sociaux. Vos épingles peuvent être découvertes et partagées pendant des mois, voire des années, après leur publication initiale.
- Promotion payante : Pinterest offre également des options de publicité payante qui permettent de cibler efficacement votre public. Vous pouvez créer des campagnes publicitaires pour augmenter la visibilité de votre contenu.
- SEO visuel : Pinterest agit comme un moteur de recherche visuel, ce qui signifie que les utilisateurs recherchent activement des idées et des produits. En optimisant vos épingles avec des descriptions appropriées et des mots-clés pertinents, vous pouvez améliorer votre classement dans les résultats de recherche de Pinterest.
- Engagement élevé : Les utilisateurs de Pinterest sont souvent très engagés. Ils sont plus susceptibles d’épingler, de commenter et de partager du contenu qu’ils trouvent intéressant, ce qui peut aider à accroître la visibilité de votre marque.
- Analyses et données : Pinterest propose des outils d’analyse qui vous permettent de suivre les performances de vos épingles et de comprendre ce qui fonctionne le mieux auprès de votre public.
Pour ce sujet, vous pouvez également lire : “Image is the message” et “Pourquoi utiliser Pinterest pour le marketing immobilier ?“
Si vous avez des questions concernant votre campagne marketing sur Pinterest, n’hésitez pas à me contacter par téléphone ou par courrier électronique. Je serai ravie de vous aider.
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