Les arbres se décorent de fleurs roses et blanches, le temps s’améliore, les rayons de soleil transpercent les nuages, le printemps est arrivé dans l’hémisphère nord. Les fêtes de Pâques arrivent. Nous pouvons profiter de cette magnifique période de l’année, qui fait appel à la fois à nos yeux et à notre estomac, pour faire du marketing numérique.
Marketing « Evergreen »
Le mot « evergreen », qui signifie “toujours vert” en anglais, est souvent utilisé pour des événements populaires et intéressants. Son équivalent français est “les marronniers”.
Dans le cadre du marketing de contenu (content marketing), le « marketing evergreen » consiste à produire un contenu adapté aux jours et aux semaines importants de l’année ainsi qu’ à organiser les campagnes en conséquence.
Par exemple, vous pouvez construire une page de renvoi (landing page) adaptée aux fêtes (ou aux périodes significatives comme la saison de barbecue en Belgique et dans le nord de la France). Vous pouvez aussi rédiger des messages sur les réseaux sociaux ou effectuer une campagne de mailing bien organisée. Ceux-ci vous permettront de promouvoir votre marque auprès de nouveaux clients et de fidéliser les clients existants.
« Toujours frais, toujours vert»
Vos Avantages
- Vous bénéficiez d’un avantage en matière de SEO, car les mots les plus recherchés dans les moteurs de recherche et dans les médias sociaux seront toujours liés à un contenu pertinent en période Marronniers.
- La production de contenu spécial pour les Marronniers ne demande pas un grand effort (même si elle exige un peu de créativité). Cela vous permettra d’économiser de votre temps et de vos ressources.
- Le nombre de visiteurs de votre site web et de vos comptes de médias sociaux peut augmenter. Vous renforcez ainsi votre visibilité auprès de nouveaux clients.
- Si vos produits ou services sont directement liés à la saison des Marronniers, vous pouvez remarquablement augmenter vos ventes en produisant un contenu visuellement attrayant. Vous pouvez également élargir votre clientèle (même si votre produit/ service ne concerne pas les Marroniers) en organisant des promotions spéciales pour la période. Il est préférable d’informer votre clientèle du caractère limité de cette offre.
- Vous pouvez amortir vos coûts dans le temps en produisant un contenu « toujours vert ».
Marketing de Pâques
La fête de Pâques, tout comme Noël, est une période où les gens se mettent dans l’esprit du moment alors que la saison change. Le soleil brille, les écoles sont en vacances et les délicieux œufs de Pâques mettent facilement les consommateurs dans l’ambiance. Vous devez agir vite pour profiter du marketing de Pâques et du nettoyage de printemps dans vos entrepôts. Comme nous l’avons souligné au début, le marketing des marronniers peut apporter beaucoup d’avantages avec un minimum d’efforts, mais toujours avec de la créativité.
Et qui dit créativité, dit inspiration...
• Anticipez une campagne de mailing
Pour l’inspiration, vous pouvez consulter ces bonnes adresses :
Essayez de commencer à votre campagne de mailing au plus tard une semaine avant le weekend de Pâques.
Vous pouvez adapter votre slogan à la fête de Pâques. Optez pour une expression concise qui évoque les fêtes de Pâques. Évitez toutefois les slogans clichés.
Bien que les lapins, les œufs et les poussins soient des classiques des illustrations de Pâques, vous pouvez faire preuve de créativité et utiliser de nouveaux symboles qui évoquent le printemps dans vos e-mails.
Si vous ne voulez pas adapter des couleurs spécifiques à votre marque, utilisez des couleurs telles que des tons clairs du bleu, vert, jaune, rose clair, ou orange. Assurez-vous que les couleurs des images que vous utilisez sont similaires à celles que vous utiliserez sur le site web.
• Chasse aux œufs sur les réseaux sociaux
Sachez que vous pouvez organiser des défis sur RS (par exemple, sur Instagram ou X). De tels efforts vous permettront de gagner plus de followers. Pensez à promouvoir votre campagne avec des publicités payantes.
• Dépêchez-vous ! C'est la vente de Pâques !
La période de Pâques est idéale pour introduire de nouveaux produits et services. Vous pouvez en profiter pour lancer vos nouvelles offres. N’oubliez pas les promotions pendant cette période. Les consommateurs voudront bien profiter des réductions qui leur sont offertes pendant une période limitée. Informez vos clients de ces promotions dans un premier mail ou dans de premières publications sur des réseaux sociaux, sans oublier de les rappeler dans un second temps. Pensez à rappeler aussi la limitation de la durée.
• Petites touches sympathiques sur votre site web
Vous pouvez modifier votre page d’accueil. Par exemple, pensez à joindre des symboles de Pâques à votre header et à votre footer. Vous pouvez également créer des gabarits propres à la fête de Pâques pour ces mêmes parties de votre page d’accueil. Ces gabarits peuvent aussi servir dans les années à venir. Là encore, il est possible de jouer avec les couleurs de votre page en les remplaçant par celles de Pâques. Une idée pour changer les couleurs des « boutons Call to Action », pourquoi pas ? (À voir : Marketing des couleurs)
Enfin, vous pouvez adapter votre logo et y joindre des illustrations telles que des œufs et des fleurs.
Si vous désirez créer une page de renvoi propre à votre campagne de Pâques, l’inspiration ne se trouve pas loin :
En tant que propriétaire d’une petite ou moyenne entreprise, il existe de nombreuses méthodes pour promouvoir votre boutique en ligne pendant les périodes d’activité commerciale intense. Il est essentiel d’anticiper et de lancer des campagnes et des promotions quelques semaines à l’avance.
Je vous souhaite une bonne chasse aux œufs…
Joyeuses Pâques !
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